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小成本的增益设计

Published on 2021年4月28日 20:05

小王老师从一个珠宝工作室(也可以叫小作坊)买了一只镶碎钻的戒指,今早到了。他们的珠宝盒设计很有意思,我觉得值得分享。这个珠宝盒的上盖镶嵌了一颗白色LED灯。当你打开这个珠宝盒的时候,也打开了LED的开关。盒体的边沿还贴上了一层亮面金属,起反光作用,但反光不会强过钻石。如视频所示,一打开珠宝盒,首先映入眼帘的(小学作文标准语汇)是闪耀着白色光芒的钻戒。尤其是从上至下观看,可以用刺眼形容。随后会注意到萦绕在四周的金属反光,配合着钻戒营造出“熠熠生辉”“璀璨夺目”的氛围。

对于这种几乎无品牌附加值、使用普通宝石制作、以性价比著称的珠宝,这样的包装设计对于珠宝本身大有增益。“闪耀”是消费者对钻石的预期,也是评判钻石价值的标准。通过这样的小成本设计,在开盒的瞬间,给顾客带来超过预期的惊喜。通过放大钻石“闪耀”的特性,提高了顾客对钻石品质的直观判断。同时,情感的愉悦将成为“第一印象”的重要性质,附着在产品上,可能会持续影响日后的欣赏与使用。

不过我觉得对于那些高品牌附加值的珠宝,这样的设计不一定行的通。试想,打开Tiffany的标志性蓝盒子(或者Bulgari的红盒子),发现盒盖上有一颗LED灯,盒体边沿还有金属反光片,可能会有一种画蛇添足的感觉。对于这类品牌,这样的设计可能会喧宾夺主,不能增益,反而减损产品价值。不过这只是我基于自身经验的假想,探索增益产品的包装设计,还是要基于产品受众的预期、认知、偏好、价值取向。